مونديال الفواصل المائية: العطش يردّ على “فيفا” 250 مليون دولار… في مونديال 2026، لم تعد هيمنة المال على الرياضة تُقاس فقط بأسعار التذاكر، أو حقوق البث، أو عقود الرعاية. صارت تُقاس أيضاً بثلاث دقائق فقط، تتوقف فيها الكرة في منتصف كل شوط، ليشرب اللاعبون الماء… وليشرب المعلنون من نهر جديد من الإيرادات.
صحي ورياضي؟
رسمياً، تقول “فيفا” إن قرارها صحي ورياضي: استراحة ترطيب مدتها 3 دقائق في كل شوط، تُفرض في جميع المباريات، بغضّ النظر عن الحرارة أو الطقس أو ما إذا كان الملعب مغطى ومكيّفاً. وتتوقف المباراة عند الدقيقة 22 تقريباً من كل شوط، أي عملياً عند الدقيقتين 22 و67. وتقول فيفا إن الهدف هو حماية اللاعبين وتوحيد الظروف بين المنتخبات.
لكن اقتصادياً، القرار خلق منتجاً إعلانياً جديداً داخل المباراة نفسها. فمونديال 2026 هو الأكبر في التاريخ: 48 منتخباً، 104 مباريات، و16 مدينة مضيفة في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك. وإذا كانت كل مباراة تتضمن استراحتين، فهذا يعني 208 استراحات خلال البطولة. وبما أن كل استراحة تستغرق 3 دقائق، فنحن أمام 624 دقيقة توقف، أي 10 ساعات و24 دقيقة من الزمن التلفزيوني الجديد.